11月7日，中华人民共和国商务部主办的第四届中华老字号创新发展大会在上海成功举行。本次大会作为第七届中国国际进口博览会配套活动之一，以“守正传承 创新发展”为主题，着力推动老字号加快守正创新发展，弘扬中华优秀传统文化。《中华老字号年度发展报告（2024）》在大会上发布。作为拥有两个“中华老字号”的优秀企业代表，陕西秦洋长生酒业有限公司总经理吕楠超应邀出席本次大会。

商务部党组成员、部长助理唐文弘出席并作主旨演讲，商务部流通业发展司司长李佳路出席并作《中华老字号年度发展报告及典型案例发布》，商务部流通产业促进中心主任王斌出席并作《协同创新，赋能老字号高质量发展》专题报告，交通银行党委副书记、行长张宝江，二十届中央候补委员、中国工程院院士刘仲华，中国工程院院士张伯礼出席并作主题发言，上海市人民政府副秘书长刘平出席。 

根据《中华老字号示范建管理办法》，2023年，商务部等5部门对中华老字号正式实施“有进有出”的动态管理机制，对前两批中华老字号进行复核，开展第三批中华老字号认定。第二批共1128个中华老字号开展复核，继续保留1000个经营管理规范、发展势好的品牌，对73个经营不善、下滑的品牌出具“附条件通过”意见并要求企数，将55个已不符合中华老字号条件的品牌移出名录。通过复核和认定，全国中华老字号数量扩围至1455个，中华老字号的地区分布更加均衡，行业覆盖更加广泛，百年以上品牌占比显著增加，示范带动作用更加凸显。

吕楠超总经理表示，公司将以本次大会的隆重召开为发展契机，积极推进科技创新和产品创新，加大品牌建设力度，赋能品牌发展，不断提升古秦洋酒、谢村桥黄酒这两个中华老字号的品牌价值、经济价值和文化价值。公司不仅要牢牢抓住国内市场，更要借助进博会平台，不断提升古秦洋酒、谢村桥黄酒这两个中华老字号品牌在国际市场上的认知度和影响力。